Este artículo viene motivado por una lectura interesante referida a Giegerich que aparece en el blog de Enrique Eskenazi

Caída de la búsqueda de la verdad y del conocimiento: El marketing es la finalidad.

La búsqueda de la verdad ha sido substituida por la construcción de un buen marketing.... Un buen marketing da justificación para todo. La verdad (o su búsqueda) ya no es importante en esta sociedad. Esta deposición está en todos los ámbitos, incluidos el universitario, el cultural y el científico. Los productos y servicios que se ofrecen, que no sabemos para qué sirven, son deseables por el marketing bajo el que se disfrazan. Así, por ejemplo, cuando adquirimos un producto o un servicio, ya no prestamos atención a su pertinencia o a las necesidades reales que debe satisfacer, sino que lo que adquirimos, embelesados, es su marketing. Compramos el envoltorio, no el contenido.

Es esto, la entronización del marketing, una de las cosas que está favoreciendo el pensamiento plano.

En el ámbito universitario se percibe con especial interés. Se crean masters y postgrados de dudoso interés, como si se tratara de productos de consumo rápido orientados a no satisfacer ni cumplir con la supuesta expectativa que el marketing que les acompaña pregona. No interesa la formación sino el consumo constante. Y, también, esta proliferación de anzuelos para peces tiene un aspecto perverso: mantener ficticiamente la ilusión en los alumnos de que si siguen estudiando estos masters, encontrarán una mejor salida profesional. El aumento del paro entre universitarios hace que de este hecho se haga un macabro juego: mantener la esperanza en una universidad desesperanzada

El pensamiento plano

La profusión de vías de transmisión de información (internet) favorece su recolección y la saturación de estímulos de una manera vertiginosa. Sin embargo, la avalancha y la rapidez con que nos cae encima, no permite el procesado cabal y reposado que dé lugar a conocimiento. Ello ha dado lugar a que el eslogan (pensamiento-puré para perezosos) tenga sus mejores momentos en esta época. Lo constatamos con la recepción de mensajes y powerpoints en cadena con que nos encontramos en nuestro buzón-e. Como no hay tiempo para leer, la información llega masticada y digerida. Además, nosotros mismos colaboramos como replicantes y difusores. Por ejemplo, a resultas del asunto llamado gripe A, están circulando masivamente información acerca de las mafias médicas y farmacéuticas. En concreto, llevo semanas recibiendo textos y entrevistas referidas a Ghislaine Lanchot. No digo que no tenga razón. Sólo digo que no es la única persona que tenga una opinión al respecto. Hay muchos autores con voz a parte de ella. Se me ocurre mencionar ahora a Ivan Illich (Némesis Médica) y la yatrogénesis. En este medio llamado internet, que acabo de denostar, hay mucha y buena información sobre ello.

Hablar sin acabar las conversaciones

Esta proliferación general que, a mi entender, está dando lugar a un pensamiento cada vez más plano y sin matices es la creciente sensación de estar teniendo conversaciones con personas en la que los temas no se concluyen, se dejan en el aire para pasar rápidamente a otra cosa, la cual también queda en el aire. Si no es porque hay un propósito consciente de enmarcar y dirigir los asuntos a un fin práctico, el estilo más habitual es verme envuelto en conversaciones líquidas. ¿Podría llamarse a eso falta de compromiso intelectual? ¿Hasta qué punto la falta de dedicación a pensar y reflexionar está generando una falta de dedicación a la conversación como algo que se inicia porque tiene una finalidad que necesita ser coronada? ¿Y hasta qué punto esta dejación nos hace más permeables a productos vacíos que, por obra y gracia del marketing, se convierten en deseables?

El mensajero se ha convertido en Dios

En la Vanguardia del domingo 20 de septiembre aparece un artículo que nos recuerda cómo ha evolucionado el género periodístico de la entrevista a lo largo de los últimos años. Entre otros, cita a Joaquín Soler Serrano y al programa “A fondo”, cuyo recuerdo, comparándolo con el tipo de entrevistas que se hace ahora, me empujan a revisionarlo y a disfrutar con el tono y el reposo que él fomentaba en su diálogo con el entrevistado. En programas como “A fondo”, la estrella era el personaje y los temas que la conversación generaba. El entrevistador se ponía a su servicio. Era un médium. Sin embargo, hoy en día se constata que la estrella es el entrevistador, y que personajes interesantes son utilizados como excusa trampa para que aquél chupe cámara y anuncie impunemente productos que acaban distorsionando los contenidos de televisión. El entrevistador, ya no está al servicio de la autenticidad de la conversación sino de un producto que nos quiere vender, el cual, obviamente, no es el motivo inicial de la entrevista. Hay casos excepcionales en el ámbito de la televisión nacional. Se me ocurre Eduard Punset y poco más. En TV3 la cosa es diferente, por fortuna.

La receta ha ocupado el lugar de la terapia

En el ámbito sanitario ocurre algo parecido. Acudimos al médico en busca de una solución que amordace el dolor: una receta que nos apacigüe. Y tanto al médico como al paciente, en perfecta connivencia, nos ha dejado de interesar la causa de la enfermedad y nos hemos ido todos a entronizar los síntomas. Hemos convertido en objeto de idolatría el nombre de las cosas, mientras las cosas se autoexilian porque hemos dejado de prestar la atención con el reposo que merecen. La razón de fondo ha sido sustituida por un argumento apaciguador. El dolor o la molestia causada por la enfermedad no es más que el marketing que ésta hace para reclamar nuestra atención. La analgesia y la anestesia metafórica han ocupado el lugar de la búsqueda de la raíz. Vamos a por la receta por la misma razón por la que caemos más en un marketing de un producto o servicio que en la satisfacción de una necesidad esencial que aquel producto o servicio presuntamente debiera procurar.

El artículo publicado por Inma Monsó en La Vanguardia del sábado 19 de septiembre complementa esto de lo que les hablo. Se trata de un artículo sin desperdicio llamado "El nombre y la cosa" que sugiero leer.

Como ven, el pensamiento plano hace muuuuuucho tiempo que está instaurado entre nosotros. Lo llamo pensamiento MP3, un formato comprimido en el que quedan eliminados la profundidad, la perspectiva, el matiz y la reflexión. El pensamiento MP3 fomenta la cultura del eslogan.